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从奥美看广告界[From Ogilvy to Know AD World]

从奥美看广告界[From Ogilvy to Know AD World],广告,奥美

最近和奥美公司有一个合作,为我打开了了解广告界、公关界的一个窗口。

要说我们学工科出身的,还真是不容易,发现社会的很多东西都牢牢的控制在学文的同志们的手中。比如广告界!说到广告界,必须要提到4A的概念。

什么是4A呢?4A是美国广告代理商协会的简称(全称原文为American Association of Advertising Agencies)。它成立于1917年的美国圣路易斯,从这个组织成立以后,广告公司从单纯的媒介代理和创作服务,逐渐发展为全面广告代理服务公司(Full Service Advertising Agency),它也称为综合性广告代理公司,即能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。使得普通广告公司的职能和运作能力都上了一个台阶!

奥美广告有限公司是4A中老牌的公司,目前IBM、微软等大型的企业都是奥美的客户。从我们合作的细节也可以看出,他们对细节的不懈追求,例如:他们会把路线反复踩点,防止邀请的客人有迷路现象;一个客人从会议室出来,他们都有人站在门旁,轻轻的将门扶着,免得弄出大的声音影响会议正常进行;电话不停的沟通保证大家的工作都是考虑周到的。这就是通过细节来支撑品牌的意义。

无怪乎奥美的一个slogan说:对于最珍惜品牌的人而言,奥美是最被重视的代理商。虽然不失广告的特点,但是,从侧面反映了4A公司的使命在于提升客户的品牌价值!其实,不仅仅是广告界,所有的行业都应当是为提升客户的价值而努力,只不过广告界是提升品牌价值而已。

从奥美,窥视了广告界,希望不是偏颇。



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Tags: 广告, 奥美


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